YouTube en de Premier League: Winten wint in weergaven
Dit is het eerste artikel in een rapportage- en analysererie over de YouTube -prestaties van voetbal -eigenschappen, gemaakt in samenwerking tussen SFS en BuzzmyVideos.
In de eerste vijf maanden van 2025 heeft de digitale activiteit van Premier League-clubs op YouTube de dynamiek aangetoond die sterk wordt beïnvloed door sportprestaties en seizoensgebonden evenementen, waarbij zich kan bevestigen als een belangrijke maand om de verbinding tussen resultaten op het veld en online zichtbaarheid te begrijpen.
Bovenaan de algehele ranglijst staat opnieuw Liverpool, dat consequent heeft geleid in zowel het totale aantal weergaven als in nieuwe abonnees. Alleen al in mei waren de Reds goed voor meer dan 14% van de totale opvattingen van de competitie, dankzij hun voortdurende productie van boeiende inhoud en de blijvende aantrekkingskracht van het team buiten het veld. Deze consistentie werd ook beloond in termen van abonnees, waarbij de club een maandelijkse groei van +0,88%registreerde, het hoogste cijfer voor de periode.
Achter hen blijft Manchester United een van de meest followed clubs, ondersteund door een enorme fanbase en een gestage stroom van zowel historische als huidige inhoud. In mei verhoogde United zijn abonnees met 0,3%, terwijl de weergaven stabieler bleven in vergelijking met april.
Het was echter Chelsea dat in mei echt de aandacht trok en een toename van 133% van de aanzichten registreerde – een van de scherpste pieken van het seizoen. De Londense club maakte gebruik van het winnen van de Conference League, evenals het succes van hun damesteam, dat triomfeerde in de FA Cup, waardoor een positief en boeiend verhaal werd aangewakkerd. Een soortgelijk geval was Tottenham, dat de grootste relatieve sprong registreerde met een stijging van +492% in uitzicht van de vorige maand, gedreven door hun Europa League -overwinning en een piek in internationaal belang. Dit momentum werd ook weerspiegeld in het aantal abonnees, wat een significante toename markeerde en de hernieuwde wereldwijde aandacht aangeeft.
Ook opmerkelijk was Manchester City, die in mei een stijging van 111% in mei zag, voornamelijk vanwege hun FA Cup -eindoptreden. Het verhaal rond een “record-brekend seizoen” en verwachtingen voor een potentiële binnenlandse dubbel verhoogde hun digitale cijfers. Hun groei in abonnees bleef echter achter bij andere topclubs, mogelijk signalering van het publiek verzadiging of minder redactioneel momentum in vergelijking met concurrenten.
Brighton & Hove Albion leverden ook een opvallende prestatie, met een toename van 146% in mei vergeleken met april. Deze golf werd grotendeels toegeschreven aan het virale succes van twee video’s met hun dramatische 3-2 overwinning op Premier League-kampioenen Liverpool, die gezamenlijk meer dan 1,8 miljoen views trokken. Het laat zien hoe zelfs clubs uit de middenbladen aanzienlijke pieken kunnen genereren in digitale betrokkenheid door tijdige en emotionele inhoud.
Aan de andere kant werden significante negatieve trends waargenomen. Aston Villa ervoer na hun eliminatie in de halve finale van de Champions League een daling van de weergaven van bijna -78%. Evenzo verloor Nottingham Forest 45% van zijn opvattingen in vergelijking met de vorige maand, waarschijnlijk vanwege een gebrek aan boeiende verhalen of grote gebeurtenissen om te benadrukken. Ipswich Town en Southampton behoren ook consequent tot de laagst-presterende clubs, zowel qua standpunten als in de groei van de abonnees, wat aantoont hoeveel sportieve resultaten van invloed zijn op digitale relevantie.
In tegenstelling tot de verwachtingen, kwam Leicester City naar voren met een verrassende toename van +221% in mei, dankzij gerichte inhoud ter ere van Jamie Vardy en de promotie van de club terug naar de Premier League. West Ham plaatste ook een sterke prestatie van +314%, aangedreven door opwinding rond de laatste wedstrijden van het seizoen en een goed uitgevoerde publicatiestrategie. In beide gevallen is het duidelijk hoe emotionele verhalen vertellen en fan -verbinding de online prestaties aanzienlijk kunnen beïnvloeden.
In termen van abonnees, naast Liverpool, vielen zowel Manchester City als Aston Villa op, met respectievelijk +0,94% en +0,56% groei. Deze cijfers bevestigen dat betrokkenheid niet uitsluitend verbonden is met maandelijkse resultaten, maar ook aan consistente planning en het vermogen om loyaliteit op lange termijn op te bouwen. Tottenham en Newcastle United, hoewel met lagere absolute volumes, registreerden een sterke relatieve groei in nieuwe abonnees en profiteerden van goed geconstrueerde sociale campagnes.
Samenvattend benadrukt de analyse van de eerste vijf maanden van 2025 een digitaal ecosysteem dat steeds meer verbonden is met sportieve verhalen, waar Europees succes en emotioneel resonerende verhalen het verschil maken. May bleek een keerpunt te zijn voor veel clubs, waardoor eerdere trends dramatisch verschuiven en nieuwe digitale horizonten openen. Degenen die met succes de prestaties verbonden met het vertellen van verhalen – zoals Chelsea, Tottenham en Brighton – werden beloond in statistieken, terwijl andere historische clubs – hun grote volgers – nu staan voor de uitdaging van contentinnovatie om concurrerend te blijven in een steeds meer wereldwijde en digitaal gedreven Premier League.
